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Médias sociaux : Quelle est la fréquence de publication ?
Vos canaux de médias sociaux sont des outils essentiels pour développer la notoriété de votre marque, démontrer la valeur ajoutée de votre entreprise et stimuler les ventes. Toutefois, pour tirer parti de ces avantages, vous devez publier régulièrement un flux de contenu de qualité qui apporte de la valeur à vos followers.
Mais il ne faut pas non plus tomber dans l'excès ; vous devez vous concentrer sur la qualité de votre contenu autant que sur la quantité. Évitez de publier du contenu médiocre ou non pertinent juste pour remplir un quota. La plupart des plateformes diffusent du contenu sur la base d'algorithmes qui favorisent les messages les plus attrayants. Si vous publiez trop souvent, vous risquez de cannibaliser vos propres performances.
À quelle fréquence devez-vous publier des messages sur les médias sociaux ?
La réponse varie en fonction de la plateforme et de vos objectifs. Voici un aperçu de quatre des plateformes de médias sociaux les plus courantes.
Une analyse réalisée par Hubspot a conclu que les grands comptes Facebook comptant plus de 10 000 followers atteignaient leur maximum d'engagement avec 1 à 2 posts par jour. En revanche, la fréquence optimale pour les petits comptes est de moins de 6 posts par mois, si l'objectif est de maximiser l'engagement par post.
Utilisez ces chiffres comme point de départ et décidez si l'augmentation de l'engagement global vaut le temps que votre équipe consacre à la planification, à la création et à la publication de messages plus fréquents.
Union Metrics a étudié les marques à succès sur Instagram et a conclu que la régularité comptait plus que la fréquence. Ils ont noté que la plupart des marques publiaient une ou deux fois par jour, mais le meilleur programme pour vous sera celui que vous pourrez maintenir.
Prévoyez une publication quotidienne si vous le pouvez, ou au moins deux publications par semaine. Moins que cela, vous pourriez aussi bien ne pas prendre la peine d'avoir un compte Instagram. Gardez à l'esprit que vos posts peuvent être un mélange de posts de flux et de stories Instagram.
Les recommandations de fréquence de LinkedIn sont similaires à celles d'Instagram, d'après les données de Hubspot. L'efficacité marginale des posts LinkedIn atteint son maximum à partir de 2 par semaine, avec d'importantes baisses de performance après 7 posts hebdomadaires.
Étant donné que l'utilisation de LinkedIn diminue le week-end, 2 à 5 posts par semaine en semaine devraient être un bon objectif pour la plupart des organisations.
C'est le seul canal où le volume est pertinent - et même nécessaire - pour maintenir une certaine part de voix. Les fils d'information de Twitter se déplaçant à la vitesse de l'éclair, la durée de vie moyenne d'un tweet n'est que de 18 minutes. Cependant, il y a une limite à l'engagement que vous pouvez susciter.
Rival IQ a étudié les comptes Twitter les plus performants et a constaté que la fréquence moyenne des tweets des comptes les plus performants était de 12 à 13 par semaine. Cela correspond à deux fois par jour, voire plus si vous ne publiez que les jours de semaine.
Un tel volume peut sembler impossible si votre équipe est réduite. Gardez à l'esprit que vos tweets peuvent (et doivent) être un mélange de contenu original et d'informations sélectionnées, y compris les retweets. Pour rester pertinent, une partie de ce travail doit se faire en temps réel, mais vous pouvez utiliser des outils de programmation et de curation pour vous aider à gérer votre volume de publication. Pour une efficacité optimale sur Twitter, recherchez un outil qui permette de télécharger des tweets en masse.
Le bilan de la fréquence : Gérer l'ensemble
La bête des médias sociaux nécessite des soins et une alimentation constants. Assurez-vous d'avoir - ou d'embaucher - les ressources nécessaires pour le faire vivre.
Si vous n'êtes pas prêt à embaucher quelqu'un à temps plein, envisagez de faire appel à un membre de l'équipe à distance ou à un assistant virtuel à temps partiel pour gérer vos canaux de médias sociaux. Virtual Gurus dispose d'un grand nombre d'assistants virtuels talentueux qui maîtrisent parfaitement le contenu social. Commencez avec nous dès aujourd'hui et déchargez-vous de vos soucis de gestion des médias sociaux.
